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    2020第六屆金梧獎-移動廣告創意節在滬圓滿落幕

    作者 : 電子商務

    日期 : 2020-09-29 11:21

    上海年月日第六屆金梧獎移動廣告創意節,于月日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行,本屆品牌盛典以“移動營銷新十年”為主題。第六屆金梧獎移動廣告創意節年,注定是一個的年份。從時間維度上,中國互聯網年發展,波瀾壯闊、蕩氣回腸,年終將是一個新的開始。從市場環境因素上,近年以來,企業生存不易,特別是今年受新冠疫情影響,企業更是艱難的在不確認性中尋找確定性。但站在時代的滾滾浪潮之中,在面對急劇變化、不確定的環境,人們應該以一個更長的時間尺度來審視當下,前瞻未來。第六屆金梧獎移動廣告創意節月日下午,圍繞數字經濟時代移動營銷發展,第六屆金梧獎移動廣告創意節聚焦“新品牌”、“新世代”、“新流量”、“直播”四大內容板塊,攜行業話事人、操盤手正式開始。在此,感謝照片直播平臺即享影像、視頻直播平臺百度直播,以及多方媒體的支持。值得關注的是,據百度數據,百度直播當天觀看人次就已突破五萬。金梧獎評審主席、游美戶外生活(集團)總裁郭為文先生首先上臺致辭。創意是營銷的推動者,創新是營銷的同行者。在移動新媒體環境下,創意的目標就是使營銷更加高效。郭為文先生從創意的使命、創意執行,到移動互聯網媒體的創新及價值,的分析了創意、創新之于移動營銷的意義,并詳細介紹了本屆金梧獎項入圍及獲獎情況,與此同時,正式推出以“用戶價值創新”為宗旨的中國商業創新獎。隨后進入論壇版塊。作為新品牌里面的一位翹楚,鐘薛高在互聯網上一直具有較高的知名度。在“新品牌”版塊中,鐘薛高聯合創始人兼高級副總裁莊毅先生發表了精彩演講。一直以來,網紅品牌以極高的話題度或品牌知名度存在與互聯網上,但值得思考的一個問題是,“網紅”之后是什么?在莊毅先生看來,成為“網紅”不是問題,如如何“長紅、可持續”才是課題。論壇上,他向大家講述了鐘薛高被當做“網紅品牌”的切身感受,并無私分享了如何使一個品牌從“網紅”成為“長紅”的品牌觀點及方法論干貨知識。在“新世代”版塊中,有三位嘉賓發表主題演講?!坝袉栴},上知乎”成就了新一代年輕人,“知乎一下”成為他們流行的搜索方式。如何用內容與年輕人打交道,知乎一直另有一套。那么對于品牌營銷,知乎可以做什么?論壇上,知乎華東策劃負責人葛嫣含女士從內容社交的角度,分享了知乎如何基于問題為品牌打造營銷入口,以準確抓住用戶的痛點、癢點、興奮點。近年以來,M機構成為內容產業中重要的角色之一,是“網紅”背后的商業組織,是當下互聯網炙手可熱的“概念”。但受市場之變、疫情沖擊等影響,行業面臨困局,如何“轉為危機”?樓市集團副總張毅先生從年疫情的市場環境渠道、M行業發展趨勢、M生存法則幾個維度深度剖析了樓氏的成長與突破以及未來的布局。移動互聯網時代,信息的傳播變得更加的便捷與實時,而在年輕人快節奏的生活中,鐘情一款有聲必不可少。作為國內的互聯網音頻平臺、“耳朵經濟”的引領者喜馬拉雅已經成為很多年輕用戶生活、娛樂非常重要的方式。論壇上,喜馬拉雅全國內容營銷總監、營銷市場負責人陳海華先生從音頻場景切入,分享了喜馬拉雅在年輕人當中承擔的角色、帶給他們的奇遇與驚喜,以及對于品牌而言,音頻營銷的無限發展空間。時代和技術的發展,品牌主對于廣告轉化的呼聲日益高漲。新的競爭形勢和環境下,以數據驅動的“品效協同”越來越獲得品牌主的認可,新流量、新增長也成為大家避不開的話題。在“新流量”版塊,圣火科技集團一物一碼數據公司總經理方賢浩先生認為,在移動互聯網、物聯網、大數據瞬息萬變的時代,只有幫助品牌主打造創意+科技+大數據分析的能力,才能夠幫助品牌主構建他們自身的數字運營能力,從而重塑品牌增長的方式,奠定未來增長的動力。論壇上,他分享了一物一碼專利技術、新零售消費大數據平臺,如何幫助品牌主打通數據、整合數據、根據用戶畫像,實現品牌千人前面的精準營銷,并解決營銷成本居高不下的問題。數字化轉型的需求也更為迫切,特別是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化,如何快速上手線上營銷獲客,同時確保業績增長,成為各行業的關注重點。M袤博商業化副總裁費琳琳女士從當下企業面臨的營銷困局出發,充分分享了M袤博如何利用數據科技助力企業降本增效,即通過智能線索評分系統幫助企業建立不同的營銷場景模型,根據模型評分,得出不同營銷場景下觸達的結果,從而幫助企業解決銷售線索運營這一難題。新消費時代的到來,為新消費市場打開了生意增長的新引擎,在全民級短視頻直播熱潮帶動下,短視頻平臺正成為品牌主躍躍欲試的新機會高地。作為短視頻行業的巨頭,快手憑借獨特的私域價值流量,天然的直播社區生態,背后的“超級購買力“越發受到關注。在“直播”版塊,快手商業化華東區總經理呂曉東先生表示,目前電商直播催生出來的新消費場景呈現出三大特征:全域升級、瞬時轉化和圈層爆發,伴隨著新消費人群消費觀念的升級,品牌方想要在快手上玩轉電商直播,需要做到以下三點:圈層化人群、多渠道觸達、情感式攻略。圓桌互動環節以“洞見直播背后的涼與熱”為主題,在金梧獎評審主席、游美戶外生活(集團)總裁郭為文先生的主持下,鐘薛高聯合創始人兼高級副總裁莊毅先生、十月媽咪高級副總裁衛達先生、快手商業化華東區總經理呂曉東先生、茉莉傳媒聯合聯合創始人就直播帶貨的本質、避坑指南、品牌營銷、未來發展趨勢等相關問題進行了深入探討。自金梧獎誕生以來,一直秉承“讓作品發聲”的核心價值觀,致力于用精彩案例提供實操指南。今年在大家的支持和信任下,金梧獎共吸引來自余家品牌主、媒體、代理商參賽,一起收到余件案例作品,余件非案例作品。在評委、專家多輪評審、多個維度的嚴苛評審考量下,件獲獎案例作品、件全場大獎作品脫穎而出。與此同時,今年金梧獎在細化、完善類別的基礎上,疫情期間專門設立針對疫情期間品牌抗疫公益的獎項,公益加入到抗“疫”行列,為品牌市場戰勝疫情多增加一份信心和力量。在本次獎項評審過程中,我們也從案例中洞察到一些變化。短視頻、直播持續引領內容營銷,跨界、整合依然是主流。其次,營銷智能化、個性化、精準化案例不斷提升,品牌越來越注重營銷增長。國潮、國風類作品也在逐年增加,受今年疫情影響,情感類營銷案例再次被突出。后值得關注的是,隨著的到來,智能生活品牌類案例也明顯在增多。延續論壇+案例大賞模式,在全場的期待下,進入全場大獎與頒獎環節,與往屆不同的是,本屆全場大獎與頒獎典禮穿插進行。騰訊廣告、歐游娛樂、新片場互動、優酷位案例代表在經過激烈的角逐,和精彩答辯,終優酷選送的“勇闖天涯破圈直達年輕人的營銷新路徑”獲得本屆金梧獎全場大獎殊榮。年度年度全場大獎作品年,是不平凡的一年,更是乘風破浪的一年。站在新的起點,金梧獎將繼續揚帆起航,砥礪前行,把的作品帶給大家。


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