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    疫情過后消費市場可能會發生哪些方面的變化?

    作者 : 電子商務

    日期 : 2020-09-16 08:33

    受疫情影響以及疫情對經濟、社會帶來的綜合影響,疫情過后消費市場會發生一定的變化。目前看,這些變化正在影響當前的市場。

    綜合分析,疫情對消費市場將會帶來四個方面的影響:

    消費能力會發生一定的下降:

    由于疫情對不同行業產生的沖擊影響,特別是對消費服務行業帶來的較大影響,疫情將可能在一段時間導致全社會消費能力發生一定的下降。

    這次疫情對消費服務型行業產生的影響要大于其他行業。特別是對零售、餐飲、文化、旅游、教育、休閑等消費服務領域帶來了較大影響。目前看,這些行業依然在緩慢恢復中。

    據聯商網對零售上市公司做出的統計:上半年,按零售業態分,超市零售額同比增長%,百貨店、專業店和專賣店分別下降%、%和%。其中,家上市公司出現虧損,家企業實現盈利,家企業出現凈利同比下滑。

    數據顯示:受疫情影響,上半年屈臣氏全球銷售額為億港元(約合人民幣億元),同比下降%。其中中國區銷售額為億港元(約合人民幣億元),同比下降%。

    從近日了解到的有關企業數據,、、月以來,一些零售業態特別是超市業態并沒有出現持續的向上恢復,而是發生了來客數與營收對比同期的雙降。

    從餐飲行業的恢復情況看,全行業基本恢復在八成左右。一些社交性餐飲恢復的情況還要差一點。

    旅游、文化、休閑等服務行業目前還要受到疫情防控的一定限制。

    消費服務行業是全社會吸納就業較大的行業,也是市場主體較多的行業。受疫情影響消費服務行業發生的不景氣,會造成行業企業主體與從業人員收入的下降。會對整體的市場消費能力帶來一定影響。

    目前看,消費市場不能期望短期恢復正常。首都經貿大學陳立平教授我認為:中國消費活力要恢復到疫情前年的狀態至少需要五年時間。

    總體看,消費市場將延續一段時間的低迷期。

    從二季度的情況看,GDP由負轉正實現了%的增長,但是社會商品零售總額下降了%。

    消費理念會發生一定的改變:

    受疫情防控與收入減少兩個方面的影響,消費理念會發生一定的變化。

    由于疫情防控變成了常態化,特別是目前全球疫情防控的巨大壓力,疫情防控會導致一部人消費理念發生一定的改變,特別是隨著常態化時間的變化,會影響更多人的消費理念發生一定的變化。

    從直接的表現為減少聚集、保持社交距離、帶口罩等。但是這些表現會逐步傳導到其消費理念會發生一定的改變:減少到店頻次、集中一次性采購,聚焦健康的生活方式,更注重吃的健康、用的健康等等。

    由于收入的減少,特別是中低收入消費群體,其消費理念也會受收入影響發生的一定的改變:更加聚焦基本生活支出,減少其他如穿著類、家電類的消費支出。

    數據統計:-月,全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額億元,同比下降%,降幅較-月收窄個百分點。網上穿著類商品零售額同比下降%。

    年上半年,我國的家電國內市場零售額累計億元,同比下降%。

    特別對一部分年輕消費群體來講,其提前消費、透支消費、過度消費會受到較大的影響。

    消費場景會發生一定的變化:

    主要受收入減少影響和疫情防控的影響,一些消費場景會發生一定的改變。

    社交場景、聚集消費場景會受到一定影響。目前看,一些社交場景、聚集性消費場景很難在短期恢復到疫情前的狀況。

    居家、家庭消費場景會得到持續增長。在一段時間內市場將會繼續延續這樣的消費場景變化。

    由于戴口罩、保持社交距離,限制了一些即時消費場景。譬如像茶飲店的消費場景會受到一定的影響。

    由于社交活動受到一定的“限制”,像星巴克、奶茶店等主打社交場景的餐飲場所會受到較大影響。

    據財報顯示,星巴克第三財季凈虧損億美元,全球同店銷售額下跌%。其中中國區同店銷售額下跌%。星巴克預計,其全年同店銷售將下降%至%。

    統計局數據:-月,中國規模以上啤酒企業累計產量萬千升,同比下降%。

    包括像禮品市場、禮品場景都可能受到較大的影響。

    消費方式會發生一定的轉換:

    疫情會催化消費方式發生一定的變化。

    受疫情影響,消費渠道會發生更加多元化的變化,特別是會加速線下消費向線上消費渠道的轉換。

    統計局數據顯示:-月全國網上零售額萬億元,同比增長%。其中實物商品網上零售額萬億元,同比增長%,占社零總額比重%,比-月提高個百分點,比疫情發生前的年擴大了個百分點。

    據調研機構艾瑞咨詢組織的《后疫情時代,消費者問卷調研》的調研用戶中,%的用戶認為新冠疫情促使網上購物消費金額增加。的用戶認為新冠疫情促使其網上購物的頻次增加,%的用戶認為其線下購物的頻次下降。疫情促使消費者行為由線下轉移至線上的效果明顯。

    總體看,疫情加劇了消費方式多元化、線上化的轉化。對比疫情前,消費方式更加朝向多元化的方向轉化,消費渠道加速線上化的轉化。

    總得分析:疫情會影響消費方式發生一定的變化。隨著時間的發展,這些變化會逐步在市場中顯現。


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