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          用戶或超3億,在線教育火爆,都沒想到行業洗牌將加快【最新頭條】

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-08-24 08:59

          核心提示:業內分析認為,從中長期來看,受疫情的影響,在線教育迅速完成了用戶的普及和認知,客戶群體大幅提升,受歡迎程度明顯提高,因此在線教育依舊會成為未來教育的趨勢,教育部此舉并不會影響在線教育股中長期走勢?!罱袀€段子火了:——“希望樓不要在樓上跳繩,我們家孩子在上網課”——“不好意思,我家在上體育課”停課不停學,直播眾生相。有娃的都要上課,怎么辦,真是太難了。段子歸段子,但反應的在線教育問題受到上上下下關注。資本市場也不例外。月日,在線教育概念卷土重來,世紀天鴻連續第日漲停,方直科技、精倫電子、鴻合科技、拓維信息、天喻信息等多股漲停。統計顯示,從近年的市場表現來看,每年春季開學季,在線教育指數都有不錯的表現。年至年每年的月份,以及年至年每年的月份,在線教育指數在這個月份中,上漲次數達到次,勝率超,次漲幅超。不過值得注意的是,隨著疫情發展,教育機構競爭將加劇,小型教育機構風險較大,而綜合性龍頭發展空間將更大。教育部就在線學習發文月日,教育部條消息備受關注:.國家中小學網絡云平臺將于月日開通。教育部整合國家、有關省市和學校優質教學資源,在延期開學期間開通國家中小學網絡云平臺和中國教育電視臺空中課堂,免費供各地自主選擇使用。.教育部、工信部聯合發文,要求堅決防止超前過快學習,保護學生視力,防止增加學生不必要的負擔。業內分析認為,從中長期來看,受疫情的影響,在線教育迅速完成了用戶的普及和認知,客戶群體大幅提升,受歡迎程度明顯提高,因此在線教育依舊會成為未來教育的趨勢,教育部此舉并不會影響在線教育股中長期走勢。此前的月日教育部下發通知,提醒各級教育行政部門、中小學和校外培訓機構,在各地原計劃的正式開學日之前,不要提前開始新學期課程網上教學。目前已有個省份或地區明確要求延期開學。年在線教育用戶或超億其實,疫情只是在線教育火爆的助推劑。據中國互聯網絡信息中心數據顯示,年,我國在線教育用戶規模約.億人,年,我國在線教育用戶規模約.億人左右。艾媒咨詢年月發布《中國在線教育行業研究報告》披露,年到年,中國在線教育用戶規模呈逐年增長趨勢,預計年達.億人。從競爭格局來看,目前在線教育機構分為內容類、工具類和平臺類。前瞻產業研究院的《中國在線教育行業市場分析報告》表明,年,中國在線教育市場規模從億元增長.到億元,年市場規模為億元。圖:我國在線教育市場規模流暴漲量考驗平臺技術實力市場規模不斷擴大的同時,短期仍存在一些挑戰。在線教育大量轉戰直播行業,突然暴漲的流量考驗著直播平臺的技術實力。在“停課不停學”要求下,為了抓住在線教育突然爆發的風口,包括新東方在線、好未來、跟誰學、網易有道等在內的在線教育平臺,均推出了大量免費課程供學生在線學習。根據第一財經報道,隨著全國萬所學校推行釘釘在家上課,下載量原本低于微信的企業服務平臺阿里釘釘,已經連續多次躍居蘋果排行榜第一名,超越微信、快手、抖音等。不過,一些也承受著突然猛增的運行壓力,比如釘釘就曾出現過在線授課延遲、卡頓、無法進入等情況,不得不在小時內緊急擴容萬臺云服務器,以保障用戶流暢體驗。同樣因訪問量突增面臨服務器壓力的,還包括作業幫、猿輔導等在線教育平臺。以作業幫為例,從月日正式上線報名入口到現在,其技術團隊已先后投入數百臺服務器、大量帶寬,預計后續還要投入更多資源,以保障課程的穩定性。技術要求只是一個方面,雖然短期大流量涌入會降低獲客成本,但在疫情之后市場將回歸常態,在線教育新用戶的留存高低還是要看品牌、品質以及服務等綜合體驗。疫情或加快行業洗牌需求增長,另一方面供給也在增加。疫情擴散對在線教育行業形成一定程度的利好,而疫情同樣倒逼部分線下教育機構轉向線上,同時吸引一些互聯網企業對線上教育的布局。新冠病毒疫情下,線下教培機構備受沖擊,中小機構或走向資金鏈斷裂;而學而思、新東方等同時擁有線上線下平臺的教育龍頭,面對大好的增收窗口,則紛紛推出免費在線課程攬客,將用戶順勢引入毛利率更高的在線課程。而騰訊、阿里巴巴、字節跳動和科大訊飛等互聯網巨頭,早已深度介入教育行業。在此次疫情應對中,它們主要是平臺思維,落子重點在于提供直播的基礎設施,以及整合已有的教育資源。多家互聯網巨頭積極捐課捐平臺。免費課程,此舉的目的既是公益,也在于抓住幾乎是零成本獲客的窗口期,推廣旗下業務,在市場的急劇擴張中站穩腳跟。廣發證券在近期報告中指出,本輪疫情對在線教育產生短期、集中式的需求推動,在政府、學校和企業推動下,有助于在短期內完成用戶認知,獲得大規模用戶增長。在線競爭加劇,獲客成本和流量成本高企的情況下,行業有望迎來整合期。對公司獲客環節的流量獲取及精細化運營,轉化和留存環節的師資、教研、服務、運營管理等方面均有較高要求。綜合性教育龍頭將受益對于好未來和新東方這類綜合性教育龍頭再次迎來發展機遇。相比純線下機構,它們的優勢是可以迅速通過線上課程承接線下流量,而在線教育也正是近幾年來這些龍頭布局的主要方向。新財富雜志刊文分析認為,對于本就擁有品牌和師資優勢,還擁有一定線下和線上用戶基礎的綜合性教育龍頭企業來說,既可以通過線上課程承接線下用戶,對沖線下課程暫停的風險,同時因為有更強的服務和產品,很有可能獲得更高的正價轉化率。目前大家使出渾身解數,大舉推廣免費在線課程,其真實目的即是在這個在線教育業務發展的重要窗口期,犧牲短期的收益,加速獲客和轉化。監管層關注炒作風險部分在線教育股持續走強,已經引起監管層關注。W風控日報數據顯示,世紀天鴻月日晚間公告稱,股價連續上漲,公司主營業務未發生變化,在線教育業務尚未對整體業績產生重大影響。此前的月日,深交所向世紀天鴻下發問詢函,要求說明在線教育業務對公司業績的實際貢獻、公司股價持續上漲是否有基本面支撐。對于交易所的問詢,方直科技回復稱,會積極投入同步教學軟件及在線教育服務的開發與營銷。優刻得月日晚間公告稱,股價嚴重異常波動,在線教育、直播等領域的客戶業務受新冠疫情環境影響市場需求有所上升,但來自該部分客戶收入在公司總體收入比重目前不超過,不會對公司當期收入、經營成果產生較大影響。來源:W綜合新財富雜志、第一財經、證券時報、中國網及機構研報等 聲明:該文觀點僅代表作者本人,本站為資訊信息發布平臺,僅提供信息展示服務,如果侵犯了您的權益,請與本站聯系,我們將立即刪除。


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