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          共同進化 特贊內容創意中臺,賦能營銷采購創意能力數字化

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-08-21 07:52

          北京年月日月日,特贊舉辦“共同進化:數字化企業的營銷采購趨勢”閉門會,來自阿里巴巴和聯合利華的品牌采購專家,紅杉資本、線性資本的資方代表,一同探討營銷采購的數字化實踐與趨勢?;顒蝇F場也對特贊內容中臺進行了詳細解讀。(閉門會現場更多精彩觀點,請持續關注后續系列內容沉淀?。┨刭潈热葜信_,賦能企業營銷采購大型企業營銷采購的實踐與挑戰阿里巴巴聯合利華營銷服務是非標服務,相比標準化的產品服務采購流程,存在更大不確定性。如何在技術的賦能下,提升營銷采購效率,降低成本成為大中型企業的重要議題。數字化是阿里巴巴采購業務的內核,也是中臺戰略基礎架構建設中的一部分。通過數字化沉淀下來的數據、能力和產品,釋放了采購的人力資源,可以進一步提升采購業務能力?!皹I務端基于數字化沉淀的數據,可以在立項或業務規劃的前期進行規劃。尤其創新型業務,可以通過數字化手段,看到它未來做深做厚所產生的額外的價值?!卑⒗锇桶图瘓F采購部高級采購專家圳杭提到。在圳杭看來,采購的最基本的工作,是“選誰”和“價格性價比”兩個問題,這是市場采購面臨的普遍痛點。而通過將判斷標準進行數字化、量化的轉型,通過構建產品,繪制成具體的供應商畫像,把原本無法衡量的“經驗”和“創意”進行量化、數字化,是實現采購數字化的關鍵。而作為非互聯網行業的數字化先鋒,聯合利華的營銷采購在不斷、大量探索的階段。聯合利華采購總監張靖提到:“在采購.時代下,對傳統企業來說,消費端的數字化更加助推了采購的數字化進程,采購更多是,我們要解決上游數字化的過程?!睆埦柑岬剑骸皠撘馐亲铍y標準化的產品,而采購都想做標準化,做了標準化才能做比價,才可以做供應商的競爭等等。對我們來說,首先,希望把營銷的內容服務做好分類。還有很重要的一點,怎么能夠用數字化和更加量化的標準去評價、衡量創意服務供應商?!碧刭潈热葜信_:賦能營銷采購數字化未來在營銷領域,企業首先要解決的一定是創意采購,然后是媒介采購。相比媒介,創意采購非標,復雜,多樣,多變,帶來更大的挑戰。疫情加速了的數字化進程,“創意采購”的復雜度更是有增無減。在美國,營銷科技已經占M預算的+,企業的內容創意能力從依靠人腦走向人機結合。營銷正在經歷很多領域的數字化除了我們常說的人(用戶)、貨(商品)、場(體驗),還有一個環節是內容的數字化。特贊過去幾年就一直在做關于內容的數字化的事。特贊內容中臺,賦能企業營銷采購特贊提供了創意、管理、生成、優化的企業級智能內容中臺(M),幫助企業實現創意能力平臺級接入,像使用云計算那樣,多快好省調用可靠創意能力。創意海量創意團隊隨時調用平臺級創意能力多快好省從創意到內容管理M所有創意素材一站式管理內容數據資產管理內容智能解析內容合規檢測生成機器智能快速生成創意裂變內容裂變生成優化精準分發和渠道內容優化內容跨渠道分發內容全員分發內容數據分析特贊的內容中臺,賦能了企業個營銷場景中的內容創意需求整合營銷:如星巴克、特步少林私域運營:如星巴克、英孚短視頻、歐萊雅短視頻產品創新:如雪碧力士、蒙牛包裝電商營銷:如雙“營銷采購本身是一個特別的存在,創意是非標的,如果能夠將這些東西產品化、數字化,或更可視化的呈現出來,將無形轉為有形,將會大大提高整個采購的效率。特贊在這個角度給了很好的支持?!卑⒗锇桶图瘓F品牌創意采購M雪橈“我們還是在做一個基礎性的工作,先數字化,才能智能化,我們還處于數字化的探索過程中,而我相信特贊是能幫我們更早地走到那個階段?!甭摵侠A采購總監張靖活動最后,紅杉資本中國基金合伙人鄭慶生,線性資本創始合伙人兼王淮,分享了行業的數字化觀察和對采購數字化的思考。王淮提到,“有一個專業的術語叫做數據的顆粒度。這個數據時代的意義,是讓你能夠低成本地獲得大量高顆粒度的數據,讓很多原來沒有辦法產生的洞察,在這種高顆粒度下造成巨大的顛覆效果。我們可以去和原來的方式做比較,看看數據顆粒度有什么大的變化,背后的洞察有沒有對決策流程、質量、速度造成實質性的大改進?!编崙c生說:“為什么我們會有市場部,會有采購部,為什么會有這些部門的劃分,實際上也是跟信息顆粒度有關系的,而組織的結構跟信息分類是對應的。當信息顆粒度更?。ū热绾芏嗷ヂ摼W公司的組織架構),可以反復推動組織的創新。在這個場景下,接入像特贊這樣的產品是非常有必要的?!奔夹g和數字化的進程,將為采購帶來更多顛覆性的改變,而采購通過不斷搭建數字化能力、獲取關于自動化、機器學習等技能,能更好運用新技術、實現人機協同,從而提升采購效率及對于業務的預測性。特贊希望通過內容中臺,讓創意內容成為企業增長的競爭力,與企業營銷采購一起,共同進化!


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