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          互聯網電視陷價格戰 盈利模式還未成熟

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-08-08 07:42

          月日,多媒體集團執行董事及郝義在集團全球合作伙伴大會上對《每日經濟新聞》記者表示,目前互聯網電視行業還沒有理想的盈利模式,大家都在“摸著石頭過河”。業內人士認為,在三網融合背景下,內容共享、平臺共享已成為家庭生活的趨勢。不過,目前互聯網電視行業技術、市場仍不成熟,互… <_>月日,多媒體集團執行董事及郝義在集團全球合作伙伴大會上對《每日經濟新聞》記者表示,目前互聯網電視行業還沒有理想的盈利模式,大家都在“摸著石頭過河”。 業內人士認為,在三網融合背景下,內容共享、平臺共享已成為家庭生活的趨勢。不過,目前互聯網電視行業技術、市場仍不成熟,互聯網電視通過增大客戶量贏取廣告收入、增加內容收費的盈利模式或難成功。 搶占客廳入口 電視作為繼電腦、手機、平板電腦后的第四張屏,成為互聯網企業與傳統電視廠商爭搶的寶地。 年,互聯網企業的進入擾亂了彩電行業的步伐。樂視網、小米以“電視費用+服務費”的模式,開始了互聯網公司進入電視行業的新探索。傳統彩電生產商則尋求與互聯網內容提供商的合作。聯合愛奇藝推出+,康佳推出線上子品牌,快播發布客廳電腦,發布百度影棒,進軍電視市場。 “過去電視的技術是點到面,電視臺播什么觀眾看什么,而電信網、互聯網是點到點的技術。隨著三網融合的推進,電信、互聯網與廣電都能夠做點到點、點到面的內容傳播,因而在這方面的競爭也將越來越激烈?!北本┼]電大學信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋告訴《每日經濟新聞》記者。 家電行業觀察家梁振鵬表示,“家電行業都在探索數字家庭、家庭互聯網的解決方案,今后家電的使用操作都不是割裂的了,在三網融合的背景下,內容共享、平臺共享、多融互動、四屏合一將成為趨勢?!?企業又陷價格戰 月日,樂視發布英寸超級智能電視,售價僅為元;+普通配置的經典版售價元;英寸、核、版小米電視售價僅元;阿里巴巴攜手創維推出酷開,最低配的英寸青春版售價低至元。 “互聯網電視的投入包括硬件、內容、平臺、軟件、應用整合、市場推廣等,像樂視、小米這樣,獨自負責整個產業鏈的情況,幾乎沒有賺錢的可能,即使有也不足以支撐企業的良性發展?!绷赫聩i對《每日經濟新聞》記者表示。 “電視量如果不夠大,小米可能會賠得一塌糊涂?!毙∶卓萍级麻L也曾對媒體承認。 以價換量的銷售策略受到質疑?!盎ヂ摼W企業進入電視領域的定價戰略是有問題的,一方面宣傳高配置,一方面宣傳便宜,這種產品很難有。如果有的話,企業肯定是虧損的。低價方式沖市場、沖銷量,從目前來看,在傳統電視的強力競爭下,這種模式并不成功?!奔译姰a業資深觀察家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示。 除此之外,電視廠商與互聯網內容方的合作也被稱為“同床異夢”?!皞鹘y廠商總是希望整體產品量越大越好,而內容商只是希望把合作的產品賣得越來越好,雙方的合作是不長遠的?!睒芬暩笨偛门礓撛谠氯盏男庐a品發布會上稱。 探索盈利模式 郝義對《每日經濟新聞》記者表示,對于+,愛奇藝并不參與利潤分成,只是依靠客戶量帶來的后期收入盈利。原聯通視頻公司負責人張磊曾對媒體表示,由于國內互聯網服務、內容及目前帶寬等問題,在互聯網電視第一階段,只有硬件設備生產商能夠盈利。 “內容、應用與硬件相融合的盈利模式,整個行業都在探索?!焙铝x表示,內容收費是企業看好的盈利來源之一。 然而,收費模式至少短期內難以實施?!澳壳皝砜?,無論從消費者習慣、人均收入還是版權保護方面,我國消費者都還沒有養成付費消費的習慣?!绷赫聩i表示。 而以客戶量為基礎的廣告收入,也難以短期形成規模?!皬膹V告收入來看,互聯網電視一要面對傳統電視相對固定的廣告投放競爭,二要面臨同行對客戶量的搶食,廣告收入至少短期內不會很高?!眲⒉綁m表示。 董事長對《每日經濟新聞》記者表示,從全球來看,將內容、應用與硬件結合得最好的企業是。不過業內人士認為,這一模式的成功并不一定意味著內容與應用的高收益?!疤O果每年的銷售收入是余億美元,但是翻閱財報你可以發現,來自軟件、內容上的收入只有幾十億美元,絕大部分都來自硬件的一次性消費?!绷赫聩i說。


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