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          十一家電市場冷熱不均黑電下滑白電超預期

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-08-08 07:39

          十一黃金周期間家電市場冷熱不均,黑電市場銷量同比首次出現下滑,白電市場尤其是空調市場好于預期。分析人士表示,黑電表現疲軟給相關上市公司的四季度蒙上一層陰影。由于后續政策今年執行無望,家電行業在四季度仍將經歷調整的陣痛。黑電不容樂觀彩電作為節能補貼政策受益的最大機種,在政策收尾后… <_>十一黃金周期間家電市場冷熱不均,黑電市場銷量同比首次出現下滑,白電市場尤其是空調市場好于預期。 分析人士表示,黑電表現疲軟給相關上市公司的四季度蒙上一層陰影。由于后續政策今年執行無望,家電行業在四季度仍將經歷調整的陣痛。 黑電不容樂觀 彩電作為節能補貼政策受益的最大機種,在政策收尾后出現深度回調。在經歷了黯淡的三季度后,供應鏈在八月底開始全面備貨以圖押寶國慶市場,但從機構的銷售數據來看,積極的出貨策略并沒得到市場的滿意回應。 奧維咨詢公布的數據顯示,月日至月日,彩電市場整體銷售規模.萬臺,同比下降;其中液晶電視.萬臺,同比持平;等離子.萬臺,同比下降;.萬臺同比下降。其中線下傳統渠道銷售量.萬臺,同比下降.;線上電商渠道銷售量.萬臺,同比上升.。奧維咨詢表示,這是彩電市場首次在十一黃金周出現銷量同比下滑的情況。 發布的數據則更加嚴峻。數據顯示,國慶期間液晶電視的銷售數量達到萬臺,比去年同期下降。不過,表示,雖然銷售量下降,但由于前期基數較高,這一下滑程度供應鏈仍然可以承受。 分析人士表示,十一黃金周是今年最后一個消費旺季,此次黑電銷量下滑將給行業四季度蒙上一層陰影。上市公司的銷售數據也開始顯現苗頭,和創維的銷售數據顯示,其月份國內液晶電視銷量分別同比下降和。中國證券報記者從供應鏈獲悉,三季度面板廠一直在采取激進的出貨策略豪賭黃金周市場,但需求端的持續壓制或將使得面板廠的出貨計劃再度調整。 空調放量超預期 與黑電的低迷相比,白電在黃金周期間表現較好,尤其是空調的銷量同比增幅超過。中怡康統計數據顯示,中秋、國慶黃金三周空調銷量為萬臺,冰箱零售量為萬臺,洗衣機銷售萬臺,同比分別增長.、.和.。 綜合來看,最大亮點當屬空調。由于當前并非空調的消費旺季,此次空調放量增長超過市場預期。 空調市場表現不俗主要由于變頻空調新能效標準的實施。奧維咨詢數據顯示,中秋、國慶三周變頻空調銷量.萬臺,同比上升.。月份是新冷年的開始,各廠商在新能效標準還未出臺時就已經做了相應的部署,紛紛推出符合新能效標準的變頻空調新品。十一期間,廠商通過各種促銷手段對老標準產品進行切換,促使空調市場整體走高。 目前來看,黑電正處于產品結構的劇烈調整期,等高毛利的產品已經得到市場認可。從銷售數據看,目前的市占率有限,但市場滲透率好于預期。同時傳統彩電企業面對互聯網企業主動出擊,與愛奇藝合作的電視機取得萬多臺的階段性成果,顯示了傳統企業在渠道上的優勢不容忽視。 此外,近期、、等上市公司動作頻繁,美的和格力先后開始組建民營銀行,海爾則引進戰略投資。


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