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          互聯網電視混戰 價格底線何在?

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-08-08 07:32

          對于時下熱門的互聯網電視來說,年注定是特別的一年,從試探性發布,到迅速增長爆發大打價格戰,互聯網電視行業在不到一年時間內就完成了“由孤獨到混亂”的演變。巨頭們爭先恐后入場,讓互聯網電視成了香餑餑。在各大互聯網企業為自家產品大肆宣傳的同時,其前進過程中面臨的諸多困難也浮出了水… <_>對于時下熱門的互聯網電視來說,年注定是特別的一年,從試探性發布,到迅速增長爆發大打價格戰,互聯網電視行業在不到一年時間內就完成了“由孤獨到混亂”的演變。巨頭們爭先恐后入場,讓互聯網電視成了香餑餑。在各大互聯網企業為自家產品大肆宣傳的同時,其前進過程中面臨的諸多困難也浮出了水面,尤其是部分廠商推出低價策略,讓同行們大呼“底線在哪里”? 沒有最低,只有更低 雖然愛奇藝互聯網電視事業部總經理段有橋公開呼吁互聯網企業不要在互聯網電視元年就打“價格戰”,但是市場總是會作出遵循市場規律的選擇。 近日,樂視召開發布會正式發布英寸超級電視。據介紹,該型號配備雙核、閃存,輔以原裝進口的硬屏幕,定價卻僅為元,突破行業底價。新機號稱“兩倍性能,一半價格”,箭頭直指在近日正式開售的小米電視。 這已經是樂視第二次擊穿電視行業的底價。今年月,樂視發布首款超級電視,寸售價為元,將當時售價萬元左右的寸電視一下子拉低到元檔。據統計,寸智能電視的銷售均價為元,寸均價為元,寸均價為元。 樂視、小米等廠商推出低價概念的智能電視主打價格牌,對于用戶而言自然是拍手稱贊,但是在這樣的低價營銷環境下,樂視、小米等廠家怎么盈利?低價策略能火多久? 軟硬結合找出路 “我們從軟的角度思考問題,別人可能從硬的角度,軟的可能是最硬的”。在低價優勢被后進者不斷打破后,樂視網副總裁梁軍曾作出如今的回應。據介紹,在做智能電視上樂視采用了類似蘋果的整合方式。通過自主研發,把控硬件、軟件、內容、核心應用的每個環節,打造“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態體系。在已有樂視網這一內容基地的情況下,繼續完善內容渠道,推出樂視網版、樂視應用商店()等內容,并最終通過智能電視將內容呈現到消費者眼前。 相對于新產品推出,樂視將向軟實力競爭轉移。有消息透露,樂視已經開始著手制作電視節目,將來在樂視網版里會有頻道。而樂視在因重組事項停盤之后斥資購買了花兒影視的股權;以發行股份的方式購買了樂視新媒體.的股權,并同時募集配套資金,交易總額為.億元。其中,由花兒影視投拍的《甄嬛傳》與《新編輯部的故事》分別于年和年,被以萬和萬人民幣的價格拿到了獨家網絡版權。正是《甄嬛傳》這部獨播劇給樂視網帶來了超過億的點擊率,這些低價購進高價賣出的版權資源也給樂視網帶來了不菲的收入。截至目前,版權分銷仍然是樂視網收入的重頭戲。 此次新產品發布,樂視還采用了一種新的服務提供方式:將軟件服務于硬件捆綁銷售。樂視智能電視在銷售時都會捆綁一年的樂視服務費用,一年之后自愿選擇。相對于競爭對手小米,樂視網賈躍亭則較為樂觀地指出,憑借樂視完整的生態系統,超級電視三年內銷量萬不是難事。 低價策略能火多久? 今年月,海信發布智能電視。月,聯想更新智能電視產品線,進軍低端產品市場。月,與愛奇藝聯合發布+智能電視,創維與阿里巴巴聯合發布“酷開”互聯網電視;發布智能電視;小米宣布推出電視產品;月,樂視發布超級電視??梢灶A見,日后還將會有更多的廠商和品牌進入智能電視的市場廝殺。 有電視行業從業人員分析:“目前進入智能電視產業的互聯網企業、硬件制造商和傳統電視廠商,在競爭上各有所長,更多通過資源硬件整合實現互補,但伴隨著后來者不斷加入,單純低價已無優勢,可以預見智能電視行業競爭也會更加殘酷?!辈坏揭恢艿臅r間,英寸+智能電視就經歷了從元到元的價格變動,價差高達元?!暗蛢r招牌是互聯網企業常用的競爭手段,目的在于以更低價格搶占市場,先把對手搞垮,然后再慢慢跑馬圈地?!币晃换ヂ摼W業分析師告訴記者。 “相比傳統消費者,偏好互聯網增值服務為主的智能電視用戶目前基數仍較小,需要廠商結合低價幫助引導這方面的用戶購買?!痹摲治鰩熯M一步向記者指出,大尺寸智能電視市場占有率遠低于傳統電視,“電視畢竟是大家電價格比較貴,不像手機可以隨便買來玩”。相比單純靠價格戰吸引眼球,商家更應該培養著重自己的互聯網用戶群。 或將顛覆傳統電視行業結構 關于低價策略對消費者的影響,小米手機是一個鮮明的例子。由于采取饑餓營銷,小米手機一度“一機難求”。但熟悉了廠商的慣用手法之后,消費者也變得理性,小米手機的供需趨于穩定。有網友對智能電視低價上市持觀望態度:“現在是智能電視剛開始熱起來的時候,很多技術尚不完善,或者說,商家為了搶占市場,一些不成熟的產品也會先趕速度推出以搶奪用戶?!?在新廠商不斷涌入的情況下,智能電視的盈利空間將不斷減小。而低價策略對產量帶來的壓力也很大,商家能否實現量產還是未知數。小米就曾坦言,若小米電視產量不夠大,有可能會賠得一塌糊涂。在無法量產的情況下,每臺電視的高成本與售價的低廉將給廠商帶來沉重的負擔。加之智能電視對網絡的要求較高,特別是高清視頻需要較大的帶寬,也是掣肘其發展的一個重要因素。如果能夠像智能手機一樣發展出龐大的用戶群,智能電視將顛覆現有傳統電視行業的結構,將電視這種大家電的價格拉低到一個新的水平,促使傳統家電商作出改變,最終惠及消費者。 南方日報記者葉丹實習生黃祖健


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