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          “海淘”模式漸入佳境:跨境電商年增速超30%

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-08-02 08:27

          “雙十一”不只屬于阿里巴巴,也不僅僅屬于中國??缇畴娮由虅兆尯M猱a品迅猛進入中國市場,“雙十一”正變得更加國際化。余溫猶在的“雙十一”再次刷新網絡消費紀錄,而今年電商消費突出特色在于:加入了國際元素,消費者可以“海淘”國外商品;與此同時,中國商品借助電商渠道走出去的步伐也在加快… “雙十一”不只屬于阿里巴巴,也不僅僅屬于中國??缇畴娮由虅兆尯M猱a品迅猛進入中國市場,“雙十一”正變得更加國際化。 余溫猶在的“雙十一”再次刷新網絡消費紀錄,而今年電商消費突出特色在于:加入了國際元素,消費者可以“海淘”國外商品;與此同時,中國商品借助電商渠道走出去的步伐也在加快——“雙十一”逐漸成為全球消費者的狂歡。 科技新聞作為國內電商巨頭的阿里巴巴,全球化是其今年第一個試點,“買遍全球、全球可買”是阿里今年“雙十一”的新口號,意欲要為三五年后全面國際化做準備。 來自美國的電商巨頭亞馬遜也看中了“海淘”這個大蛋糕,在“雙十一”前開通了海外六大站點直郵中國的服務,商品共計多萬種。 與此同時,一號店也在“雙十一”期間正式上線“號海購”項目,通過保稅進口模式將海外優質商品引入國內。 在國內市場天貓穩坐頭把交椅的背景下,電商加速國際化進程,訴求之一無疑是尋找新的贏利點,重新開發新市場?!半p十一”的成交量更是印證了國內市場已被巨頭壟斷的格局。 全球“雙十一”元年更深層次的意義在于,隨著諸多電子商務企業進軍國際市場,中國正在逐步走向全球價值鏈的高端,跨境電子商務將成為中國參與世界貿易的新亮點,也將轉變中國貿易結構和消費方式,整體經濟由此向消費經濟過渡到信息經濟時代。 商務.:跨境電商年增速超 商務部數據顯示,年中國進出口總值首次突破萬億美元,其中出口.萬億美元,進口.萬億美元。其中,跨境電商進出口交易額達到.萬億元,同比增長.;商務部預測,年中國跨境電商進出口額將增長至.萬億元,年增速超。 而在傳統外貿年均增長不足的情況下,年增速超過的跨境電子商務無疑成為我國外貿進出口新的增長點,有分析預測,到年預計中國電商在跨境電商領域交易額將達到全球的。 在進口端,中國已經成為世界上最大的“海淘”市場之一。年中國內地“海淘族”已達到萬人,到年有望翻倍,年消費額達到萬億元人民幣;同時,年中國貿易順差擴大.達到.萬億元人民幣,平衡中國的貿易順差也需要進口。 在出口端,“中國制造”借助電商渠道有望進入上升通道。一方面,中東、非洲、南美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商起步晚,滲透率還很低,比如東南亞地區 電商占零售總額.,而中國則為。另一方面,全球主要市場對中國商品的需求也呈現增加趨勢,《全球跨境電子商務報告》預測, 年全球五大市場美國、英國、德國、澳大利亞和巴西對中國商品的跨境網購需求將超過億美元,并且在未來五年內呈翻倍增長。 全球化元年:市場可進入機會大 在國內市場競爭過度激烈的情況下,電商行業到了跨出國門,影響世界的全球化元年。年是中外電商紛紛聚力開拓跨境電子商務部分業務的元年,從行業競爭格局來看,尚未出現一家獨大占領海外市場的壟斷格局,跨境電商領域尚在初期整合期。 電子商務研究中心數據顯示,年上半年,中國跨境電子商務交易總額在萬億元左右,我國跨境電子商務平臺已超過家,企業超過萬家。 基于國內消費者對海外商品的旺盛需求,電商正在加速布局海外進口市場。今年月,天貓國際正式上線,京東也差不多同時低調推出海外購頻道,月,亞馬遜以上海自貿區為入口,引進了全球產品線; 而另一端,中國商品走出去的步伐也在加快,跨境電商日益成為資本追逐的熱點,行業迎來新一輪整合期。目前丹麥到中國最大的雙向購物跨境電子商務平臺——丹麥 中國商品網近日正式上線試運行;前海網貿電子商務公司旗下的“印尼中國商品網”最近也正式上線;國內另一家知名跨境電商網站敦煌網也已經完成數億元的融 資。內地跨境電商的發展,將會打破了亞馬遜、易貝等國外網站的主導。 有分析預計,三年是海外市場構建的一個時間階段。 在三年內,中國跨境電商產業有希望成就全球化的電子商務平臺,一批具備全球化運營能力的電子商務服務企業開始主導跨境貿易的新游戲規則,中國有機會成為全球電子商務時代的貿易中心。 但即使是占據國內壟斷地位的阿里巴巴,也才是初步試水國外市場,尚處于起步階段。位于洛杉磯的營銷咨詢機構公司數據顯示,在接受調查的名美國網絡消費者中,約的消費者表示不了解阿里巴巴。 出海破局:物流+模式+第三世界 電商企業自發逐利國外市場的同時,跨境電子商務將是政府重點推進的外貿新增長點。 年月,商務部等部門聯合發布《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》;今年月,財政部等發布《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》,對跨境電子商務零售出口有關稅收優惠政策予以明確。 而在宏觀政策的扶持下,電商深耕跨境業務需要彌補物流短板、厘清盈利模式以及精準發力國際市場。 彌補物流短板。目前,國內消費者網購進口商品主要通過種方式:第一是通過天貓國際、蘇寧“全球購”等電商推行的“保稅進口”或直郵進口模式,第二種是通過亞馬遜、易貝等海外網站直接購買商品,第三是通過個人代購或者像京東海外購等推行的海外代購平臺網購。 從目前來看,保稅模式是天貓國際、菜鳥網絡與跨境電商試點城市合作的一種進口物流模式。目前菜鳥網絡在杭州、廣州、寧波三地設了保稅倉。 而也有電商自建物流,比如洋碼頭,但是也會面對資金和物流障礙;也有電商選擇第三方物流的服務,比如和郵政合作。 上述方式各有各的考量,但國際物流作為跨境電商“最后一公里”的關鍵,更多需要等待政策紅利的降臨。 中央網信辦信息化發展局局長徐愈在“雙十一”期間表示,中央網信辦將協調相關部門,加強電子商務信息基礎設施和物流體系的建設,為跨境電子商務提供便利的支付、通關和物流條件,加強市場監管,進一步規范網絡市場秩序。 厘清商業模式。從進口電商的格局來看,主要分為以下四種模式:平臺模式、淘淘模式、模式,自營模式等種。 從科技新聞網公開數據來看,除導購返利模式的融資情況似乎不容樂觀,其他三種模式的融資狀況尚佳。平臺模式電商洋碼頭的輪融資額逼近千萬美元,自營電商模式電商中糧我買網年月輪融資億美元。 世紀宏觀研究院認為,跨境電商“藍?!蔽龂鴥入娚虖慕鼉赡觊_始涉足該領域,加之海外零售商所帶來的競爭壓力,當前跨境電商競爭格局仍不明確,但成熟可持續的商業模式、有力的融資與致力深耕的布局戰略將是有關企業做大做強的不二法則。 發力第三世界市場。中國電商經過數年的積累,已經有相對成熟的運營基礎,在進軍國際上的同時,中國商品對于電子商務滲透率較低的第三世界國家,會有極大的市場空間。 數據顯示,中東、非洲、南美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商起 步晚,滲透率還很低。比如中東地區盡管人們收入豐厚,但網上購物人群只有,占總體零售額的,參與網絡銷售的企業占比;但其網購增速迅猛,在年為億美元,到年則會達到億美元。 另據全球銀行的統計,東南亞地區電商占零售總額.,而中國為,而如果電商銷售額占比上升到,則將意味著億美元的市場。 科技責編:趙雅敏


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