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          淘寶直播:天貓618穿透下沉市場的強力武器

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-07-14 07:54

           短視頻,自媒體,達人種草一站服務月日,天貓發布戰報。數據顯示,月日,淘寶直播一天的成交支付金額超過億元。全天多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過萬元。一、天貓強勢開局,淘寶直播威力凸顯今年天貓是疫情之后全國消費者迎來的第一次大型購物季,在天貓的完善組織下,報名參與的商家比去年翻了一倍,折扣商品也達到了萬件。為進一步活躍市場,天貓還在月日宣布追加億元現金消費券,為用戶帶來更多優惠。天貓的攻勢于月日零點開始拉開帷幕,隨即在不到半天時間里,包括美容彩妝、大家電、筆記本電腦、電動車等在內的數十個行業,全部錄得成交額大幅上升。截至月日點,已有蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪、華為、格力、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、、聯想、奧克斯、西門子、、赫蓮娜、榮耀、戴森等國內外品牌銷售額突破億元,越來越多的品牌加入了天貓億元俱樂部。開售小時后的統計數據表明,天貓成交額比去年同期上漲,也就是說今年的首日尚未過半,成交額已經超越了去年同期一整天的記錄,顯示出了強勁的增長勢頭。除了開局數據令人振奮外,天貓今年還有一項大數據更加引人矚目在月日一天內,淘寶直播的成交支付金額已經突破了億元而且全天參與直播交易的商家和主播中,至少有個以上的品牌,以及直播間的成交額達到了萬元以上,淘寶直播用事實確立了自己在直播電商領域的領頭羊地位。二、這個,淘寶直播成商家賣貨新利器淘寶直播月日一天超億元的的成交金額向人們展示了其強大的賣貨能力正因為看到了淘寶直播的強大勢能,今年期間,各品牌廠商紛紛將營銷資源向淘寶直播傾斜。據媒體報道,目前已經確認的情況是,包括格力電器董明珠、榮耀趙明、華為何剛、娃哈哈宗慶后、網易嚴選梁均在內的,各行業多達多位知名總裁都將在淘寶直播間露面,為增加產品增加銷售動力與此同時,華晨宇、劉濤、毛不易、歐陽娜娜、趙麗穎、鄭爽、鹿晗等位明星將在淘寶直播開啟直播活動,為各自的粉絲用戶們實力帶貨。如此眾多的明星、總裁不約而同選擇淘寶直播作為他們的帶貨平臺絕非偶然。在直播的銷售促進作用越來越突出的今天,淘寶直播無論在流量、影響力還是活動力度上,在整個電商行業都是最突出的那個。阿里作為電商領域布局完善的頭部平臺,到年月,其月活躍用戶已經高達億。年月,淘寶直播產生的M及月活躍用戶數量,同比增長均超過一倍。這種流量優勢在當前市場上無出其右。依托這個規模龐大的流量池,總裁和明星們的淘寶直播帶貨將能得到最好的回報。流量之外,淘寶直播還在為營造最適合的直播電商氛圍積極投入。天貓日前宣布,在期間將開設多個官方直播間,其中所有商品均由天貓店小二親自挑選,而且還會推出自制的直播綜藝,讓用戶買買買更舒暢同時,淘寶直播平臺還會與各界共同打造新生態,今年的期間,大衛視、檔綜藝、多位明星均涌入淘寶直播。月日晚,湖南衛視的六一晚會已在淘寶直播間開播。迄今為止,淘寶上線的直播場次超過萬場,其數量是同行其他平臺的幾乎倍超多明星、總裁、商家使用淘寶直播帶貨背后,淘寶直播已成為直播電商的中央舞臺是商家眼中的賣貨的新利器。三、淘寶直播:天貓的下沉新武器疫情之下,各行各業均遭遇困境,電商亦受到沖擊。但財報顯示,疫情之下的電商平臺卻迎來了幾年來少有的新一輪流量紅利期。例如,根據月日阿里巴巴集團發布的財年全年及第四季度業績顯示,阿里集團整體零售成交額達到了.億元,比上年同期增長達億元。其中,有近成年度活躍消費者來自下沉市場。如此巨大的增長這背后,重要的推動力之一就來自下沉市場的推動而淘寶直播在其中功不可沒。此次疫情發生后,淘寶直播成了多個行業實現在線云復工的支撐平臺。據不久前發布的《淘寶經濟暖報》數據顯示,在云復工后一個星期之內,已開通淘寶直播的形式實現復工的企業門類,已經遠遠超出了傳統范疇,覆蓋面從房地產一直延伸到汽車行業、甚至生產制造行業。其中,個人消費品領域之外的企業數量至少在家以上。僅在房地產領域,就有個樓盤在用直播間網上賣樓另外,家店、家制造業工廠也都在通過淘寶直播的平臺,將自家產品、乃至于生產過程展示給受眾,從而吸引那些對商品品質具有更高要求的消費者。月份以來,淘寶直播新增的直播間數量同比翻了一倍,開播場次同比也漲了,淘寶直播的交易額及用戶數迅速增長,已經成為淘寶天貓商家最為快速及有效的銷售模式之一。據媒體報道,除了淘寶直播這個平臺外,阿里還將于天貓期間正式推出第二個直播平臺淘寶特價版直播,主推M定制貨品,打造全球首個工廠直播平臺。天貓特價版直播,將推出超級廠長計劃,重點主推廠長直播,通過直播方式加速工廠直供模式的落地,為品牌數字化營銷、以及為消費升級提供更廣闊的空間。很顯然,嘗到直播下沉甜頭的阿里正在繼續強化淘寶直播勢能,也讓他更具穿透力。這個,傳播路徑更短、效率更高的淘寶直播,正成為天貓穿透下沉市場的強力武器。


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