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          今年618各平臺戰報喜人,這種熱鬧場面能否持續?

          作者 : 電子商務

          日期 : 2020-07-14 07:34

           短視頻,自媒體,達人種草一站服務剛剛過去,各平臺戰報就已紛紛出爐。阿里巴巴宣布,作為疫情以來最大的消費季,年天貓的累計下單金額為億元,創造了新紀錄。阿里官方認為,這個數字代表的意義遠遠超過了一場消費狂歡,而是展現了中國內需引擎的力量,昭示了中國經濟轉型的動能。京東則宣布月日時~月日時,京東全球年中購物節累計下單金額達到億元,比去年同期的億元增長.,同樣創下了新紀錄。同日,京東集團正式在港交所掛牌上市,上市首日股價報收港元,較發行價上漲.,市值超過億港元,可謂雙喜臨門。而蘇寧方面的數據顯示,活動開始僅個小時,蘇寧易購全渠道銷售就增長了,蘋果、華為、美的等品牌銷售額紛紛破億,截至當日中午點半,蘇寧易購全渠道的銷售額已超過年全天銷售額。今年之所以有如此喜人的成績,與后疫情時代有很大的關系,似乎我們說了幾個月的報復性消費終于在一年一度的購物狂歡節中大爆發了。不過這種多平臺迅速增長乃至破紀錄的現象絕不會只是壓抑已久之后的突然噴涌,而是有著內在的主觀方面的動因。為了此次,各大平臺紛紛聯合相關部門發放消費券,并著意加大補貼力度。天貓與多地政府和商家共同發放了億元的消費券和補貼。疫情發生以來,超過萬人涌入淘寶開新店,天貓淘寶還墊資億為商家提供賬期服務,最大限度減輕商家的資金壓力。京東則持續追加消費券,更是推出超級百億補貼、千億優惠等一系列史上最大優惠力度的活動。蘇寧則主打雙百億補貼風暴,并且對標京東推出省錢計劃。各平臺的這一系列措施激發了消費者更多的消費潛能,帶去了更大的生意增量,同時帶動增加了更多的就業機會。除了大力度的優惠,直播帶貨這種新模式的加入也對促進消費起到了重要的推動作用。在直播帶貨方面,各平臺蓄力已久:淘寶聯合多家頭部衛視和流量明星共同發力京東與快手合作將直播作為線上零售新場景蘇寧則以云店為基礎,用店播的形式切入電商下半場。這些嘗試都取得了非常好的效果。對電商平臺而言,直播帶貨拉近了廠商直達用戶的距離,并充分調動了用戶的碎片時間,大幅提升了銷售效率。直播帶貨這種形式也刺激了用戶的非計劃性消費,而許多消費行為就是一時沖動導致的,如何將這種沖動激發到最高點,直播帶貨給出了有效的答案,這也為所謂的報復性消費創造了更多機會。此外,新對手的加入也在一定程度上刺激了期間的消費。抖音將今年電商M的目標定為億,快手則將電商M提升至億,今年抖音推出了覆蓋多個品類的商品大促,快手則與奢侈品品牌合作,力圖爭奪一二線城市的用戶群體??梢钥吹?,這種熱鬧的景象不都是報復性消費所致,還有諸多原因。而在這種熱鬧中,電商平臺新一輪的大戰即將開啟:阿里要鞏固現有地位,完成年創造萬億增量的目標京東要捍衛主場尊嚴,為回港上市交一份滿意的成績單快手、拼多多等應用則再次迎來進攻一二線用戶群體的機會。在激烈的競爭中,這種熱鬧的景象很可能得以持續,這對刺激消費者的消費欲望、提升行業信心以及拉動經濟增長都大有裨益。文東方亦落


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