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          小紅書:嚴查店鋪 “違規宣傳”現象

          作者 : 電子商務

          日期 : 2019-09-06 16:24

          據悉,自月日起,小紅書渠道將依據廣告違規詞約束,對化妝品、保健品、食物類產品的內容描繪打開全面清查。有音訊稱,現在該告訴只針對內部商家宣布,但卻適用于全渠道。

          據了解,此舉是因為近期小紅書渠道發現部分店肆對產品內容的描繪涉嫌違背國家相關法令法規及渠道規矩,存在夸張宣傳,誤導顧客的傾向,其間化妝品、保健品、食物類產品問題尤為杰出。

          據悉,承認呈現違規宣傳的店肆將被判以包含但不限于產品下架、流量管控、店肆凍住、扣除違約金等處分。

          詳細廣告違規宣傳詞包含以下:

          (一)化妝品

          .特效、全效、強效、奇效、速效、神效、超強、全面、全方位、最、榜首、特級、尖端、冠級、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對化或許夸張用語;

          .處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫療、醫治、醫治、妊娠紋、各類皮膚病稱號、各種疾病稱號等醫療術語;

          .抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發、毛發再生、止脫、瘦身、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和作用的用語;

          .純天然產品等含有虛假性詞意的用語;

          .解碼、數碼、智能、紅外線等與產品特性沒有相關,顧客不易了解的用語。

          (二)保健品

          、虛假性詞意,如僅運用化學合成的質料或許只運用部分天然產品成分的,表述為天然等字樣,或許宣傳祖傳、御制、秘制、宮殿等無依據的溢美之詞;

          、夸張性詞意,如強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語;

          、絕對化詞意,如:最、榜首、尖端、冠級、極致、超凡等;

          、明示或許暗示醫治作用的詞語,如:處方、復方、藥、醫、醫治、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病稱號等;

          、與產品特性沒有相關,顧客不易了解的詞語,如:納米、基因、太空等;

          、超范圍宣稱產品功用,如補鐵類養分素彌補劑不能宣稱補血或許改進養分性貧血,補鈣類養分彌補劑不能宣稱改進骨密度等;

          、其他誤導顧客的詞語,如運用諧音字或許形似字足以形成顧客誤解的。

          (三)一般食物

          不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝、蜂膠等字樣。

          (四)除醫療、藥品、醫療器械廣告外,制止其他任何廣告觸及疾病醫治功用,并不得運用醫療用語或許易使推銷的產品與藥品、醫療器械相混雜的用語。

          .觸及疾病診斷和醫治的內容,包含:運用醫學稱號及醫治科目稱號,如中醫、西醫、中西醫結合、內科、外科、婦科、五官科、牙科等;

          .運用各種疾病的稱號及疾病的醫治用語,如醫療、醫治、醫治、診治、就診、治好、恢復等;含有疾病診斷辦法和手法的用詞,如體檢、化驗、B超、CT、透射、驗血等;

          .含有疾病醫治辦法和手法的用詞,如處方、開方、抗病毒、手術及手術稱號、打針、化療、理療、整形等;含有表述疾病癥狀改進的用詞,如退燒、退熱、止痛、止咳等;

          .歸于醫療術語或醫療用語的,包含:中藥、西藥、藥方、復方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀;

          .除消毒用品以及具有特別功用的日化產品(如洗刷用品、人體清潔用品等)以外,在化妝品以及其他直接適用于人體的產品廣告中運用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

          (五)未在我國獲得保健食物注冊認證的產品只能視為食物,不得宣傳保健作用。

          國家同意的保健食物可申報的保健功用如下:

          ()增強免疫力 ()輔佐降脂 ()輔佐降糖 ()抗氧化 ()輔佐改進記憶力 ()緩解視疲憊 ()促進排鉛 ()清咽功用 ()輔佐降血壓 ()改進睡覺 ()促進泌乳 ()緩解膂力疲憊 ()進步缺氧耐受力()對輻射損害有輔佐維護功用 ()瘦身 ()改進生長發育 ()添加骨密度 ()改進養分性貧血 ()對化學性肝損害有輔佐維護 ()祛痤瘡 ()祛黃褐斑 ()改進皮膚水分 ()改進皮膚油分 ()通便功用 ()對胃粘膜損害有輔佐維護功用 ()調理腸道菌群 ()促進消化

          (六)在我國獲得保健食物注冊認證的的保健食物廣告應當明顯標明本品不能替代藥物,且不得含有下列內容:

          .表明成效、安全性的斷語或許確保;

          .觸及疾病防備、醫治功用;

          .宣稱或許暗示廣告產品為保證健康所必需;

          .與藥品、其他保健食物進行比較;

          .使用廣告代言人作引薦、證明;

          .法令、行政法規規則制止的其他內容。


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