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          亞馬遜廣告預算出現三位數字增長 谷歌面臨挑戰

          作者 : 電子商務

          日期 : 2019-09-03 13:49

          月日音訊,據外媒報導,亞馬遜的廣告業務正在如火如荼地開展。據多個媒體代理組織高管稱,一些廣告商撥給亞馬遜途徑的廣告預算同比呈現了三位數字的添加。

          亞馬遜廣告業務的成功或許會關于谷歌母公司Alp構成極大的要挾。上一年,Alp發明了億美元廣告營收,占其悉數營收的%。谷歌是美國占操控位置的數字廣告途徑,在年,它有望攫取%的數字廣告預算。雖然Alp并沒有對其廣告營收進行細分闡明,可是人們以為它的大多數廣告營收來自于查找廣告。據商場研討公司Mk稱,今年以來,Alp查找廣告營收占其悉數廣告營收的%。

          迄今為止,Alp的廣告業務依然未受到亞馬遜要挾的影響。在年上半年,它的悉數廣告營收實際上是加快添加的。并非一切類型的品牌都將其廣告預算搬運到了亞馬遜。大多數廣告預算搬運活動發生在顧客包裝食物類別,而有利可圖的廣告類型如轎車和旅行并沒有將廣告預算搬運到亞馬遜。并且,廣告商還將其在其他媒體上的廣告預算搬運到了不同的谷歌財物上,特別是視頻網站YT。

          可是,從年Fk上市后不久就降服移動廣告以來,亞馬遜好像成為了谷歌像搖錢樹相同的廣告業務的新的要挾。

          可是,谷歌廣告出售部分的一名司理稱,他并沒有發現客戶將查找廣告預算搬運到亞馬遜,可是他發現客戶越來越傾向于獨家在亞馬遜上出售產品。它的商場領導位置當然令人感到憂慮,可是它現在還沒有構成巨大的要挾。他說。

          亞馬遜廣告預算呈現三位數字添加

          六家媒體代理組織的高管證明,亞馬遜在廣告方面取得了巨大的前進。這也印證了Mk公司最近的陳述:亞馬遜成為了美國第三大數字廣告途徑,僅次于谷歌和Fk。

          一名大型媒體代理組織的高管稱,一些品牌發現谷歌查找廣告太陳腐,因而它們期望將其預算搬運到亞馬遜,因為它直接關系到出售。據商場研討公司S.稱,大約%的產品查找活動首要發生在亞馬遜網站。

          另一名高管稱,客戶以為亞馬遜供給了一種無縫銜接的購物體會。使用谷歌查找廣告來促進購買行為,或許需求顧客在其他網站上注冊賬戶并輸入其信用卡信息。特別關于小品牌來說,直接面向顧客進行出售不如在亞馬遜網站進步行出售。

          這些預算來自于什么地方呢?

          雖然有些預算是從印刷、電視和程序化顯現廣告搬運過來的,可是一家大型媒體代理組織的高管稱,一些在亞馬遜上出售產品的客戶將其%的谷歌查找廣告預算搬運到了亞馬遜。這些預算每年有大約數億美元。

          另一家大型媒體代理組織的高管稱,在全球某些區域,一些品牌將其%的谷歌查找廣告預算搬運到了亞馬遜,搬運的這些預算每年也高達數億美元。

          一家中等規劃的廣告技能公司的高管稱,它的一些客戶正考慮將大部分廣告預算直接從谷歌查找搬運到亞馬遜。

          這些媒體代理組織所說的這些品牌大多數歸于顧客產品類別。

          H M公司北美履行副總裁克里斯阿波斯爾(C Apl)稱,他的公司發現%的客戶將其%的查找廣告預算搬運到了亞馬遜。許多公司發現,他們在亞馬遜上投入的廣告越多,它們越能夠促進出售。

          全體而言,從上一年以來,阿波斯爾的客戶將其亞馬遜廣告預算提高了%。他估計他們下一年會將亞馬遜廣告預算再添加%。

          依據IPG M公司旗下代理商 Rp的統計數據顯現,絕大多數新的亞馬遜廣告預算來自于多個途徑,包含程序化顯現廣告,例如網頁橫幅廣告或直接從媒體公司購買的廣告。在亞馬遜的廣告業務全面開展的時分,谷歌廣告預算卻沒有改變。

          在許多情況下,咱們發現亞馬遜的廣告業務體現更佳,并且好許多。Rp公司擔任電子零售廣告出售的主管約瑟夫麥克康納魯格(Jp MCll)說。

          谷歌面對的應戰

          雖然亞馬遜獲得了長足開展,可是谷歌依然牢牢操控著全體數字廣告預算。并且,在年上半年,它的廣告營收呈現了加快添加。

          上個季度,谷歌的廣告業務營收同比添加了.%,而在年第二季度,它的廣告營收同比添加率僅為.%。在年第一季度也是如此,其時它的廣告營收同比添加了.%;而在年第一季度,它的廣告營收同比添加率僅為.%。

          亞馬遜和谷歌的廣告營收存在距離是有多方面原因的。

          現在,并非一切東西都在亞馬遜上出售。大型廣告類別,例如轎車、旅行和某些娛樂活動,包含電影或體育比賽活動的門票,并未在亞馬遜上直接出售。因而,這類公司沒有理由在亞馬遜上投進廣告,而谷歌查找依然能夠協助它們直接促進出售。一家媒體代理組織的高管稱,這些產品類別的廣告預算正從電視搬運到谷歌。

          許多媒體代理組織稱,谷歌還在大力開發其他廣告產品,特別是YT網站上的視頻廣告。許多廣告商在YT網站上投入了越來越多的資金來做廣告。一名高管指出,假如對適宜的產品類別投進適宜的廣告,那么客戶往往能夠看到高于%的出資回報率。

          谷歌查找依然具有很高的出資回報率。一些公司,包含蘋果和床墊制造商Cp,甘愿顧客直接從它們那里購買產品,而不是在亞馬遜進步行出售,然后節約本錢。在美國之外的某些區域,包含亞洲和太平洋區域的一些國家,亞馬遜的廣告業務還不是很興旺。

          谷歌也開端加大力度與亞馬遜競賽,它出資開發了讓在線購物更便利的東西。例如,谷歌Spp就與亞馬遜Mkpl構成了競賽,它是一個產品查找引擎,能夠協助人們在網上尋覓適宜的產品并進行購買?,F在,塔吉特、沃爾瑪和開市客都是谷歌Spp的合作伙伴。亞馬遜曾一度暫時中止購買谷歌Spp廣告,可是在今年月,它又康復了購買谷歌Spp的廣告。

          大多數媒體代理組織稱,因為谷歌已處于開展的頂端,因而它的開展將會變得越來越難。

          谷歌的應戰是它每年都必須尋覓的廣告資金。在廣告行業,現在越來越難以做到這一點了。美庫爾公司的高檔副總裁和查找功用主管馬特米澤杰夫斯基(M Mk)說。

          他們采取了各種辦法,例如修正查找頁面,開發自動化規劃,尋覓新的零售商,添加新的創收方法。他說。他表明,他并未發現查找廣告預算從谷歌搬運到亞馬遜,可是谷歌上的全體廣告投入額并沒有改變。


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